1. 关键词选择与出价：广告主首先选择与自己产品或服务相关的关键词，并为每个关键词设定一个愿意支付的*高出价。这些关键词是用户在搜索引擎中可能输入的搜索词。
2. 广告质量得分：除了出价外，搜索引擎还会评估广告的质量，包括广告的相关性、着陆页体验和点击率等，这被称为广告质量得分。高质量的广告即使出价较低，也可能获得较高的排名。
3. 排名确定：当用户搜索时，搜索引擎的算法会实时计算参与竞标的广告的综合排名指数，这通常是由出价和质量得分的乘积决定。排名*高的广告将出现在要求的*显眼位置。
4. 按点击付费（CPC）：用户的要求中会展示广告，但只有当用户点击了广告时，广告主才需要支付费用，且支付的金额通常低于其出价，具体金额由下一位广告主的出价和质量得分决定。
5. 实时调整：广告主可以根据广告的表现和预算情况，随时调整出价和优化广告内容，以提高广告效果和ROI（投资回报率）。
6. 广告展示：*终，用户看到的广告是根据这一系列复杂计算的结果排序的，确保了广告的相关性和广告主的投资效率。
这一过程确保了广告的针对性和效率，同时也鼓励广告主提升广告质量，为用户提供更加相关和有价值的要求。
